Naturns ist ein bedeutender Tourismusort des Landes. Der klimatisch begünstigte Ort am Sonnenberg ist in reiche Obstkulturen eingebettet. Das Gebiet zählt zu den niederschlagsärmsten Europas mit durchschnittlich 315 Sonnentagen im Jahr. Von Naturns aus gelangt man durch das Schnalstal zur Südseite der vergletscherten Ötztaler Alpen (z. B. Similaun und Weißkugel). Der Siedlungsraum reicht von der Talsohle bis auf 1700 m, wo Berghöfe thronen, auf denen Viehzucht und Ackerbau betrieben wird. Die Marktgemeinde kann auf eine lange geschichtliche Tradition zurückblicken. Ein kunstgeschichtlich wertvolles Zeugnis ist das Prokuluskirchlein. Während der letzten Jahre wurden zahlreiche moderne Einrichtungen für Einheimische und Gäste geschaffen. Das Amt für Naturparke hat mit dem „Naturparkhaus Texelgruppe“ eine Infostelle angelegt. Ziel dieser Einrichtung ist es, dem Besucher einen ersten Einblick zu gewähren in die Wunderwelt der Kultur- und Naturlandschaft des Schutzgebietes.